L’ AIRA alla BMT per “L’importanza del Brand per la competitività delle imprese”
Si è tenuto il 12 marzo 2026, un convegno oraganizzato dall’ AIRA, Associazione Italiana Rating Advisory e dalla agenzia di comunicazione Dabliu dal titolo “L’importanza del Brand per la competitività delle imprese” durante la Borsa Mediterranea del Turismo presso la Mostra d’Oltremare di Napoli. Il Brand è l’identità dell’azienda e permette all’azienda di diversificarsi rispetto alle altre e va oltre il marchio. Il Brand è importante anche per la valutazione del Rating Bancario. La parte qualitativa del Rating dipende dall’immagine che l’azienda ha e dalla solidità che trasmette il suo brand e da quanto sia consolidato e riconosciuto sul mercato. La Conferenza ha voluto puntualizzare che il brand non è un costo di comunicazione ma un investimento strategico : accresce valore economico, protegge dall’erosione competitiva e costruisce relazioni durature con stakeholder interni ed esterni. Il Convegno ha avuto
come Testimonial Mister Monopoly in una cornice tutta dedicata al Monopoly dei Quartier Spagnoli. L’AIRA è main partner del Monopoly edizione Quartieri Spagnoli. Tra i relatori l’ ing. Massimiliano Canestro Vice Presidente della SMS Engineering e Meritorious Member dell’AIRA il Calendario della SMS Engineering legato al Monopoly. Il Monopoly Edizione Quartieri Spagnoli ha un Stazione dedicata alla SMS Engineering, LA Stazione TECNOLOGIA, una PROBABILITÀ “Hai un problema di Cyber Security o devi Innovare il tuo Sistema Informatico ? Per fortuna la SMS Engineering risolve tutto con competenza paga $50” ed un IMPREVISTO “Avanza fino alla Casella Tecnologia. Se passi dal Via ritira $200”. La SMS Engineering ha fatto vedere come ha legato il rproprio Brand al Monopoly ottenendo come risultato della campagna di comunicazione ed invio dei calendari i ringraziamenti di Papa Leone XIV, del Presidente della repubblica Sergio Mattarella,
del Premier Giorgia Meloni, di Re Carlo III e della Regina Camilla, di Re Felipe di Spagna, dei Reali del Belgio oltre che di numerosi Ministri, Imprenditori ed autorità. L’evento ha visto la Presentazione ed i saluti iniziali di Mario Bowinkel Presidente dell’AIRA, Alessio Piras Tesoriere dell’AIRA, Antonello Vivace e Aldo Carlotto della Dabliu. Si sono poi alternati 15 imprenditori per raccontare come il Brand è legato alla propria azienda tra cui Maurizio Marinella che ha presentato “We Chiaia per il rilancio del quartiere”: riqualificare il quartiere attraverso diverse iniziative e valorizzare le eccellenze che vi insistono per attrarre un turismo di qualità puntando a una comunicazione efficace e costante ed avere nuova narrazione di Chiaia.
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Il brand è oggi uno degli asset strategici fondamentali per la competitività delle imprese. Non è solo un logo o un nome : è l’insieme di percezioni, valori, promesse e esperienze che un’azienda costruisce e comunica continuamente. Un brand forte facilita il riconoscimento sul mercato, differenzia dall’offerta dei concorrenti e orienta le scelte di acquisto dei clienti.
Dal punto di vista commerciale, un brand ben definito crea fiducia e riduce l’incertezza : i consumatori sono più inclini a scegliere prodotti o servizi provenienti da marchi noti, percepiti come più affidabili. Questo si traduce in maggiore fedeltà, ripetizione di acquisto e capacità di mantenere quote di mercato anche in presenza di pressione sui prezzi. Inoltre, un brand solido offre potere di pricing, permettendo spesso di vendere a margini superiori rispetto a concorrenti privi di identità distintiva.
Il brand influisce anche sull’innovazione e sull’espansione : una reputazione positiva apre la strada a nuovi lanci di prodotto e all’ingresso in nuovi mercati, riducendo i tempi e i costi di penetrazione. Sul fronte interno, un brand forte attrae talenti e favorisce l’engagement dei dipendenti, che diventano ambasciatori credibili dell’azienda. Nelle relazioni B2B, la forza del brand semplifica negoziazioni e partnership, aumentandone il valore percepito.
Nell’era digitale, la gestione del brand richiede coerenza multicanale : identità visiva, tono di voce, customer experience e presenza social devono raccontare la stessa promessa. Monitorare la reputazione online, rispondere prontamente ai feedback e misurare le metriche di brand equity sono attività imprescindibili per mantenere la competitività.
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L’Associazione Italiana Rating Advisory (AIRA) è oggi il punto di riferimento in Italia dei professionisti specializzati nel rapporto Banca-Impresa. Il rapporto Banca-Impresa, le asimmetrie informative tra banca ed impresa e la mancanza di comunicazione finanziaria da parte delle PMI. Problematiche queste che possono comportare difficoltà nella gestione finanziaria dell’impresa, eventualmente determinando o acuendo problemi di liquidità e mettendo così a rischio la stessa continuità aziendale. Ecco quindi il ruolo del Rating Advisor, del Dottore Commercialista specializzato, cioè, che di fatto rappresenta il punto di contatto tra il mondo delle PMI ed i propri partner finanziari.
